Publicidade ao tabaco


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Parece que já foi há muito tempo que se podia ver publicidade ao tabaco por todo o lado. Nas revistas e jornais ocupavam páginas inteiras com anúncios coloridos; na televisão criativos comerciais surgiam nos intervalos dos filmes a lembrar que estava na altura de puxar rapidamente por um cigarrinho (na altura os intervalos ainda eram curtos); até o desporto e o tabaco não eram incompatíveis e, por exemplo, alguns dos mais espectaculares automóveis de corrida ostentaram as cores JPS, Marlboro, Gitanes, Silk Cut, West ou Rothmans...

A verdade é que o tabaco sempre procurou transmitir uma imagem de sofisticação que resultava invariavelmente num aspecto gráfico cuidado e apelativo, a começar pelas embalagens, assunto de que já falámos aqui. Assim, seria natural que essa imagem se projectasse também na publicidade. Comecemos por dois clássicos: Marlboro e Carlton.

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Estes dois últimos anúncios são os mais interessantes quanto a mim; o primeiro por se tratar do elegante John Player Special - um dos maiores casos de sucesso publicitário graças à associação com a mítica equipa Lotus na Fórmula 1; o segundo por ter por fundo o tristemente célebre World Trade Center. Ambos símbolos maiores de uma época extinta...


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