O que é a Geração Y?

Publicado em outros por lsoares em 14 dez 2007 | 31 comentários

 Geracao Jovens Internet Evolucao Marketing Publicidade Emocao

O livro “Geração X” de Douglas Coupland marcou-me quando o li e levou-me a ler compulsivamente a maior parte das obras do autor. Embora situado noutro universo social e cultural, a vida e as preocupações das personagens eram as minhas e diziam-me muito. Descubro agora que existe já uma Geração Y e tento descobrir se, discretamente, consigo chegar lá.

Primeiro que tudo acho assustadora a escolha de letras. O facto de já irmos na Geração Y quer dizer que o fim do mundo se aproxima? Vamos dar a volta por cima (ou por baixo) e teremos uma nova Geração A? Não sei. Sei que os estudiosos do mercado definem a Geração Y como tendo entre 18 e 27 anos, com três características principais: estão continuamente ligados; falam a sua própria língua; são influenciados pelos seus pares. (Acho que há esperança para mim).

Mais uma nota, que não é de rodapé: a Geração X foi descrita por um escritor e definida com subtileza pelas suas palavras, uma história, um conjunto de personagens. A Geração Y é definida pelo pessoal do Marketing. E é um sonho para o marketing. Estão sempre ligados, o que quer dizer que estão susceptíveis a ser permanentemente bombardeados por mensagens. Emocionalmente são inseguros, em busca permanente de reconhecimento e fama, emocionalmente numa adolescência perene que um dia lhes há-de formar a personalidade (mesmo que seja à base de iPods).

Num segundo nível, a coisa é mais complexa. A sua atenção é mais difícil de agarrar, aborrecem-se com facilidade, exigem imediatismo e a mudança está à distância de um clique. Agora estão aqui. Daqui a um segundo já não. A sua linguagem é difícil de imitar e exige uma pertença difícil para quem está de fora, é muitas vezes dominada por um nonsense e por uma rede de referências culturais que se espalha como um fogo na savana.

Num terceiro nível, a coisa piora definitivamente para o pessoal do Marketing. A Geração Y tem opinião. Pior que isso, tem muitas opiniões. E muda muito de opiniões. É fiel à opinião dos amigos e pouco fiel às marcas. Hoje é Nike, amanhã é Adidas, depois é Element e para a semana Carhartt. As suas tribos estão em constante mutação e interacção: Emos, Gamers, Punks, Alternativos, já nem sei quantos são... E ainda por cima... são criativos. Não criativos de uma maneira ordenada e fácil de compreender, mas numa lógica de nonsense sem limites.

Este é o público de parte significativa da Internet. Em Portugal e no Brasil como no resto do mundo. Repararam como comecei a escrever frases curtas? É para não vos aborrecer. Paz.

Lsoares AvatarLuis Soares é escritor e colabora com o obvious. Mais informações e textos deste autor no seu blog pessoal: blog.luis.soares
 

partilhe este artigo

artigos relacionados

31 comentários

Os comentários a este artigo são da exclusiva responsabilidade dos seus autores e não veiculam a opinião do obvious sobre as matérias em questão.

Como muita coisa do mundo actual isso é um mito. A minha filha tem essa idade e não é assim; não é por isso que é uma aberração da Natureza e deixa de ter amigos - muito pelo contrário.
Apontas e bem que essa tal "geração Y" foi criada pelo marketing. É um mito, portanto. É como essa treta dos "jovens". Sempre existiram. É apenas uma categoria cómoda para arrumar as pessoas. E para lhes impingir consumíveis de carregar pela boca. Eles têm opinião e mudam? O marketing também. Adaptam-se. Cria-se a necessidade e depois vende-se. Artificialmente, claro. É terrorismo. Nem mais.
Mania de escrever assim. Vou mas é bazar. Inté.

seven em 14 de dezembro de 2007

Na tentativa de compreender o que se passa, colocamos nomes e classificamos...e julgamos. Tem mesmo uma nova geração. Um jeito difererente de agir. Penso que ninguém possui a chave das respostas certas. O ser humano tem desafios a serem enfrentados. Precisa aprender,ou reaprender a dialogar. Que é qundo vc reconhece a presença do outro e a possiblilidade de mudanças e melhor interação.
Seja bem vindo!
Valeu!

Anna em 15 de dezembro de 2007

Sempre teve uma nova geração, Anna. Esta é apenas mais uma. Isso do "conflito entre gerações" também é uma treta. O que existe é apenas dificuldade de diálogo entre as pessoas.

seven em 15 de dezembro de 2007

Levei um susto ao saber que me encaixo nessa tal geração Y.
Me interessei pelo artigo pensando em minha prima que acaba de fazer 14 anos e é tão difícil de compreender sua linguagem e "mundo".
Se nós de 18 a 27 anos somos tão estranhos, pense essas criaturas de 14 anos, que já saem para beber, estão totalmente e muito mais plugados q nós, sua linguagem é muito mais incompreensível que a nossa (pq mal sabem escrever o português correto e vão criando um novo)e tudo é muito pior ou mais estranho, sei lá.
Eles são os novos de vinte e nós os de 30, é assim que me sinto perto dela pelo menos.
Acredito que sempre haverá gerações x, y, z, w e por ai vai.
Cada uma mais complexa e com suas peculiareidades.
Então (isso não é uma crítica), preocupem-se com com essa geração ainda não denominada, mas a qual minha prima faz parte.
P.S.: tenho 21 anos

Cintilanti em 15 de dezembro de 2007

Desde o século passado começámos a herdar, sobretudo dos ingleses e americanos, o hábito de dar nomes a tudo, não é? Ddeve ser para ver se não ficamos de mãos vazias. Generation gap deve ter surgido para aí nos anos 60, imagino. Como já não temos territórios para descobrir, damos nomes giros, novos, aos que já tinhamos. Dantes, era-se dos escuteiros ou do grupo da catequese ou daquela gente esquisita que vivia ao pé da mata. Agora, é-se de gerações, ou de tribos (já que acabámos com as verdadeiras tribos). Embora eu concorde que há agora uns fenómenos cuja abrangência se forma de uma maneira diferente daquela que existia (noemadamente pela TV, net, e o all-mighty-marketing).

tajana em 15 de dezembro de 2007

Oi Seven:
Então, gostei do jeito do Luis escrever. Tentei comentar no blog dele e não consegui. Diga a ele se tiver interessado em trocar opiniões e comentar no Blog Linha, será um prazer. O último post foi sobre o Amor... O anterior, foi sobre Diálogo. E se vc quiser contar sua história, lá Seven vou adorar.
Abraço.

Anna em 15 de dezembro de 2007

Ou da tribo dos bigodes :)

seven em 15 de dezembro de 2007

Eu sou da Geração H (a da Heidi).

tajana em 15 de dezembro de 2007

Anna: obrigado pelo convite; tentarei lá passar. Vou dar o seu recado ao Luis.

Cintilanti: como vê isso são só categorias artificiais. Tem 21 anos mas não me parece encaixar nos alegados padrões da tal geração. Obrigado pelo seu comentário e volte sempre.

Tajana: ainda és muito chavala, tás a ver? Eu cá sou da geração F, a do Franjinhas e do Tornicotim. Cresce e aparece.

seven em 15 de dezembro de 2007

Ai. Uma pessoa já não pode ir sair à noite. Concordo com tudo e discordo de algumas coisas. Um nome é só um nome. Uma letra é só uma letra. A adolescência nem sempre existiu, confiram a história da vida privada. As idades existiram, mas foram vividas de outras maneiras. A Geração Y é uma invenção, é verdade. O que me preocupa é que representa o apogeu de uma adolescentização da sociedade. Que raio, temos de ter todos problemas de auto-estima?

Luis Soares em 16 de dezembro de 2007

O que me preocupa mais, Luís, não são os adolescentes; é a geração dos trintões ambiciosos que se julgam os senhores do mundo e que começam a dominar uma série de lugares-chave com poder efectivo, que não sabem usar. Desculpa, também és trintão mas não é para ti...

seven em 16 de dezembro de 2007

certamente!

uma perfeita definição da geração à qual pertenço...

Louis Alien em 17 de dezembro de 2007

É caso para se começar a preocupar, meu caro Alien...
Obrigado pelo seu comentário.

seven em 17 de dezembro de 2007

Concordo com o seven, tudo não passa de um mito. É claro que existe um grupo de pessoas que só se preocupam com a aparência, mas existe outro que tem outros interesses. O viver a vida sem qualquer preocupação por parte dos jovens é que dá para pensar. Acho que uma parte dos adolescentes está num mundo a parte.

helenac em 19 de dezembro de 2007

Apenas comentando..
sim, existe a tal geração "Y". Ela é real. E tal como foi descrita. Mas claro que também existem as outras gerações, os adolescentes e trintões. Afinal, que graça teria o mundo se fossemos todos da mesma geração??
E mais, somente fazendo uma análise,como uma publicitária que sou caro, seven, quando você fala que o marketing cria necessidade, isso é um erro. As necessidades não são criadas, elas sempre existiram. O que o marketing cria são os desejos, que para muitos de nós mortais, saciarão as nossas necessidades.

Abs

Ticiana em 25 de dezembro de 2007

Sim, Ticiana, criam desejos que o comum dos mortais não sabe distinguir das necessidades. Para que diabo preciso eu de trocar de automóvel? Este que tenho serve perfeitamente...

seven em 25 de dezembro de 2007

uau.

daniel em 10 de janeiro de 2008

Para que fiquem a saber, a nova geracao nao e a geracao A como foi referido, mas sim a geracao E. todos os que nasceram entre 1990 e 2005! este padrao tem a ver com o desenvovlvimento das novas tecnologias e com a possibilidade de interaccao que proprociona aos seus utilizadores.

zixsix em 14 de janeiro de 2008

ótimo! mas ainda somos uma geração perdida...

Rodrigo em 14 de janeiro de 2008

I am new here and looking to have a great time and learning experience
within your community.

fwboodol em 8 de junho de 2008

sera que esta geração consegue ler livros ... qem vai ler os livros de josé Saramago e tantos outros ...:-)

jorge em 20 de julho de 2008

Pois, tá bem - geração Y, ok .... dos 18 aos 27 ... e os outros? .. talvez aqui:

www.redePNET.pt

PNET.pt em 21 de julho de 2008

Hello to members of this site please to have joined your forum.

lokpbai em 11 de agosto de 2008

Olá!!

Estou estudando sobre geração, e encontrei nas falas de vocês uma certeza que sempre teremos uma geração, vejo que é importante observar o que cada geração contribuirá como legado para a próxima, visto que a existencia é um processo continuo. Sou de outras gerações mas, venho orientando as novas. Num mundo tão diversificado fica dificil agregar os diferentes num coletivo só.
Joana.

JOANA DARC COSTA em 27 de novembro de 2008

Muitoooo bom o debate!!! Estou aprendendo muito.

Monica Queiroz em 20 de maio de 2009

Não me espanta o facto de termos de "catalogar" as várias gerações que forçosamente aparecem ao longo dos tempos.

Estamos sempre a falar de uma maioria identificada estatisticamente que em alguns casos se desvia do padrão de alguns países puro e simplesmente porque as culturas não são as mesmas embora hoje em dia tenham a tendência a ficar homogeneas.

Eu pessoalmente pertenço á chamada em portugal de "geração rasca" apelidada a quando da manifestação á frente da assembleia da república com alguns universitários mais entusiasmados amostrarem o que achavam verdadeiramente da política que se estava a praticar.

Aqueles que por volta dos 8 anos ainda jogavam á bola nas ruas de lisboa, á apanhada e ás escondidas prla falta de carros que ainda havia.

Eu pessoalmente gosto de lhe chamar geração tom sawer.

Depois veio o zx spectrum e aí tudo mudou...

RR em 8 de junho de 2009

A 'geração atual' não existe. 'Todas' as gerações coexistem, nem sempre pacificamente, pois suas características predominantes as diferenciam e impedem um diálogo mais conciliador, talvez pelo medo de se 'anular'. A geração denominada Y está na época de mostrar as caras e, por isso, se encontra em evidência. Tem 'opinião formada sobre tudo', até que 'outro valor mais alto se alevante'. Bom para o marketing. Será bom para as empresas? (nasci em 1955)

Tereziano em 3 de agosto de 2009

eu sinceramente me preocupa e muito esta idéia de classificar as faixas etárias e transformar em gerações, o q deveria acontecer e seria ao natural é a passagem de conhecimento do mais velho para o mais novo e este faria pequenas mudaças q se encaixariam no seu modo de viver, mas o q vejo é fata de dialogo e respeito pelo ser humano, ninguém quer aceitar idéias parece que o mundo virou de cabeça para baixo depois dos quarenta nem pra trabalho servem muito menos para dar idéias sobre alguma coisa

tarcisio perufo em 2 de setembro de 2009

Concordo em alguns aspectos, o mundo estão sendo bombardeado de informações, mais esse negocio de Geração y,x, z...vão inventar o alfabeto todo é a humanidade ainda sim, não será definida por letras!! :P

Guilherme em 1 de outubro de 2009

.

.

OBVIOUS: SEIS ANOS DE EXCELÊNCIA.

No teatro a plateia aplaudia o derradeiro ato para ver morrer no nascedouro a peça que todos aplaudiram e eu, moço, ainda, deixei escorregar para a cintura as mãos vermelhas que entre tantas aplaudiram o que não gostei. Por que reverenciar aquilo que não se gosta? Seria por educação ou maluquice? Desde esse dia eu me ponho de pé e enfatuo as minhas mãos, enxugo o marejar dos meus olhos por uma grandes obras ou pelo trabalho simples, mas que se dê ao respeito. Hoje, só para causas especiais eu me rendo ao aplauso. Agora, por exemplo, eu me curvo e digo; AVE OBVIOUS! Que vivas, tu, por muitos e muitos anos. Mesmo eu sabendo que a vaia é construtiva, proíbo-me de pensar que este lote de ideias possa melhorar. Ninguém corrige o que está certo, e se o time está ganhando... Mexer pra quê?

silvioafonso.


.

silvioafonso em 1 de fevereiro de 2010

Segundo me enviaram num e-mail, a geração Y é um trocadilho pelo facto de "andarmos com as calças a cair" e com "o rego do rabinho á mostra, muito semelhante ao Y".

emapereira em 6 de fevereiro de 2010

artigos mais comentados hoje

 

deixe o seu comentário

Comentário

 

Preencha o formulário ao lado.

O E-Mail é obrigatório. Não será mostrado no site ou cedido a terceiros.

As imagens estão ligadas ao Gravatar

Seja cordial e educado. Comentários ofensivos ou pouco dignos serão apagados.

Partilhe este artigo com os seus amigos

Share

 

Site Meter site statistics