A cultura nas revistas

As revistas são uma das invenções humanas mais extraordinárias. Situam-se numa zona nebulosa algures entre os jornais e os livros e não possuem nem a profundidade literária destes últimos nem a capacidade informativa de um jornal. Contêm essencialmente artigos ligeiros, não muito longos, profusamente acompanhados de imagens e muita publicidade à mistura (é ela que paga a revista). Poderíamos então dizer que são inúteis, dispensáveis, um luxo, o que é um rasgado elogio. Referimo-nos, evidentemente, a um certo tipo de revistas, aquelas de bom design gráfico e impressas em papel lustroso: as glossies.

Não faltam exemplos deste tipo: Vanity Fair, Esquire, Face, a própria Playboy, só para citar a mais conhecidas. Nas páginas de qualquer uma delas encontramos excelentes fotografias, soberbas ilustrações, tipografia sofisticada e uma criatividade gráfica que nos delicia o olhar sem nunca comprometer a eficácia da leitura, muito pelo contrário. As revistas são essencialmente visuais, a começar pela sua capa, geralmente um primor no domínio do design gráfico.

Grandes editores, grandes fotógrafos, grandes designers e até grandes colunistas estão por trás da aparente ligeireza de uma glossie, nomes como Annie Leibowitz, Richard Avedon, Tina Brown ou Neville Brody - a lista é enorme. E não se confunda ligeireza com falta de rigor. Algumas revistas têm uma personalidade forte, uma imagem de marca bem vincada e, sobretudo se são especializadas, tornam-se referência obrigatória nessa matéria. Veja-se a Time, a Rolling Stone, a National Geographic ou a Wired.

Não menosprezemos o papel cultural das revistas. Elas representam o expoente máximo da comunicação impressa, um produto elaboradíssimo e sofisticado que funde admiravelmente textos e imagens com grande eficácia e beleza. Mais do que a cultura geral que nos inculcam, sem dúvida essencial à nossa formação, são um veículo de cultura visual de extrema importância. Oxalá nas salas de espera dos consultórios médicos houvesse revistas como a Life ou a Vogue em vez dos habituais espécimes dedicados à fofoca ou à programação da TV. Nem que fosse ao menos a Playboy...