
Ao longo dos séculos, as mulheres em suas diferentes culturas se utilizaram dos mais diversos métodos para contenção fluxos menstruais; esponjas, lã, tiras de roupas usadas e até mesmo certos tipos de grama. No Antigo Egito, os tampões já existiam, feitos de papiro processados para ficarem macios. Foi no ano de 1888 que os absorventes femininos começaram a ser vendidos, eram aqueles em formato de almofada, adaptações dos que as enfermeiras norte-americanas preparavam para elas próprias usarem, feitos de gaze e outros materiais hospitalares a que tinham vasto acesso.
Num momento da história ocidental em que a higiene se tornara uma obsessão, o sucesso foi estrondoso entre as mulheres burguesas. E, justamente, as primeiras propagandas veiculadas para o produto, em 1921, pela Kotex, destacavam que os absorventes descartáveis eram muito mais limpos e assépticos, além de confortáveis. Depois que o preço dos absorventes se tornou mais acessível e, desse modo, seu uso mais democrático, as propagandas tinham como foco quebrar a timidez das moças: havia tanta vergonha de se comprar um absorvente que muitas preferiam continuar usando as velhas tiras de pano mesmo que detestassem.
Os cartazes da Kotex mais pareciam tratados explicativos, buscavam de todo modo convencer as consumidoras das vantagens do produto descartável sobre o reutilizável e, principalmente, juravam que milhares de mulheres já eram felizes usuárias. Um outro argumento poderoso nesses cartazes, era a promessa da diminuição do mau odor no período menstrual.
O absorvente interno, ou tampão, já era usado na França desde essa época, mas sua patente foi registrada por um americano, o Dr. Earle Haas em 1931, e comercializado logo depois pela Tampax, já com aplicador e corda, em 1936. Nesse momento, os gráficos dos cartazes e a qualidade do papel estava bem mais desenvolvida permitindo aos propagandistas melhor expor as imagens, estas cada vez mais vivas. As marcas de absorvente interno passaram a investir no que seria, até hoje, seu maior chamariz: eram ideais para moças ativas e garantiam plena liberdade de movimento.
Nos anos 50, os folhetos informativos voltaram com força total. Todas as marcas ofereciam livretos gratuitos que falavam sobre o ciclo menstrual, a anatomia feminina, mitos sobre a menstruação e expunham algumas dicas e cuidados que nenhuma mulher tinha coragem de perguntar. As propagandas desse período mostram mulheres fabulosas, ricamente vestidas, na velha associação de um produto com a prosperidade que dele pode vir. Nas capitais brasileiras, a difusão da marca Modess seria tão forte que o nome viraria sinônimo do objeto como Coca é sinônimo de refrigerante. Por aqui, a solução para atender aos chamados da mídia e driblar a timidez foram os famosos papeizinhos; as mulheres chegavam ao bancão e não diziam nada para o vendedor que devia ser discreto na leitura e atendimento do pedido. O Modess entraria para a antologia da propaganda nesse país com a frase: incomodada estava a sua avó.



Leia a segunda parte deste artigo: a publicidade e a higiene íntima feminina #2
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comments powered by Disqusdarlen carvalho
É ENGRAÇADO,ATÉ HOJE A MINHA MÃE USA COMO SINÔNIMO DE ABSORVENTE A PALAVRA MODESS!!
Páua Lima
Boa, sempre tive curiosidade em saber o que minhas bisavós, avós e etc... faziam nestes dias nublados (ou avermelhados).
Não tenho vergonha de comprar absorvente, só os internos. xD
Super Pérolas
Muito boa matéria, parabéns!
MARIA DE FATIMA
Achei interessantíssima a reportagem . Lembro tambem do comercial com a frase "incomodada ficava a sua avó"
CLARA FERNANDEZ
REALMENTE ERA VERDADE QUANDO TINHAMOS QUE COMPRAR O MODESS. LEMBRO-ME QUE TINHA UNS 15 PARA 16 ANOS E TRABALHAVA COM MEU PAI NA FARMÁCIA E UM DIA CHEGOU UM HOMEM E ME PEDIU O MODESS, ME ESCONDI E NÃO VENDI O PRODUTO, FIQUEI MUITO ENVERGONHADA E FOI VERDADE TAMBÉM QUE FOI ADOTADO O TAL DO PAPELZINHO QUE O CLIENTE PEGAVA NA CESTINHA EM CIMA DO BALÇÃO PAGAVA NO CAIXA E O RAPAZ EMBRULHAVA MUITO BEM PARA NÃO PARECER QUE VOCE ESTAVA LEVANDO O TAL DO MODESS.
ACHEI ESSA IMAGEM (PROPAGANDA)MUITO INTELIGENTE E EFICAZ POIS NÃO PRECISA DE MUITA EXPLICAÇÃO NOTA-SE QUE O TAMPAX FAZ O QUE SE PROPOEM DEIXANDO A MULHER TÃO SEGURA A PONTO DE ENTRAR NO MAR COM TANTO TUBARÃO.
PARABENS PELA IDEIA E O RECADO.
CLARA
ROSE
MUITO INTERESSANTE ESSA REPORTAGEM!VCS ESTÃO DE PARABÉNS! EU SIMPLISMENTE ADOREI!
jose
Menstruação e como namorado.
Se vem enche o saco e se nao vem deixa preocupada.
JOÃO CARRERA BAHIA
Muito bom como onhecimento histórico, porém frizo que nos dias atuais não é mais concebível o que acontece quando se vai a farmácia e facilmente se verificam produtos apenas comerciais e de nada saudáveis para as mulheres, pois sabe-se que quanto mais química e mais perfumado, pior seria para a genitália feminina, fico estupefato ao verificar produtos como sabonete íntimo diversos que entre outros contem menta na sua composição, sabào em pó para calcinhas, e etc... CADÊ A ANVISA ?, atenção consumidoras, não compre pelo cheiro e sim pela indicação médica
de um médico ginecologista
Beto
Tá, mas o tubarão vai ou não comer a banhista ??! Filmes com tubarões sem vítimas não tem a menor graça !!
diego santana
adoro muleheres mestruadas
Claudia
Muito interessante esta matéria. Não sabia disso =D
Vanessa Quintilhano
Parabéns pela matéria ótima!!!!!!!!!!!!
Realmente é muito interessante e engraçado saber da evolução do absorvente. Meu Deus e agente ainda reclama.
Vanessa Quintilhano
vanesca
bom nao sou tao velha assim pois so tenho 27 anos mas nao recebi nenhum tipo de educacao p receber minha 1 menstruacao entao quando ela veio foi terrivel...... nao existia mais esses papeis entao o jeito era ir no mercado colocar ele proximo ao caixa e deixar ele la pegar qualquer outro produto na mao p ficar na fila e na hora H de entregar ao caixa eu pegava correndo o pcte e rapidamente escondia...rsrsrsrsrs eu ficava vermelha era horrivel m sentia melhor qndo encontrava em casa ja q eramos 4 mulheres e eu era a menor m alegra saber com essa materia q tantas ja tiveram vergonha como eu
tadeu arruda
mulher e um bem precioso, umajoia rara,coisa para ficar admirando todo tempo !!!!!
Carla
Gostei muito da reportagem. Não sabia que o absorvente interno era tão antigo. fiquei surpresa!
Bia
A frase "Incomodada ficava sua vó, agora a gente tem Tampax" era o slogan da campanha deste último e não do Modess.
Rozelaine
Muito interessante a matéria.
Parabéns a equipe pela postagem!
Lembro-me da minha infância, em que minhas irmãs mais velhas me mandavam ir até a farmácia próxima de casa para comprar o dito cujo e era por escrito mesmo e eu nem sabia do que se tratava depois quando fiquei sabendo para que servia comecei a ter vergonha de comprar.
Oh tempos!
NEIDA
FIQUEI ENVERGONHADISSIMA, COM 13 ANOS MINHA TIA PEDIU PARA IR COMPRAR NA FÁRMACIA UM PACOTE DE MODESS.
MUITO BOA A MATERIA E AS DICAS DO MÉDICO GINECOLOGISTA
PARABENS
NEIDA
percy
Parabens pela matéria e pela clareza.
Infelizmente mesmo diante do grande avanço dos meios de comunicações ainda existem muitas mulheres desinformadas e cheias de tabus se tratando do seu próprio universo e principalmente da sua vida íntima.
Juquinha
Já dizia o Juquinha, cujo anúncio foi recusado quando tentou fazer publicidade (óbvio):
"modess - não é a melhor coisa do mundo, mas está bem próximo"
Páua Lima
Não conhecia o blog. gostei. :)
ivana
que optimo que hoje ir comprar um pacote de pensos hiqienicos"modesses"ja nao causa vergonha quando tinha 14 anos tive que o fazer pela primeira vez e foi dificil porque tinha imensa vergonha e aqui em mocambique ainda se vive muito tabu mas tende a melhorar.enfim ja compramos o modesse sem muita vergonha.adorei as dicas do genicologista
Lília
Adorei a reportagem. Vocês são sensacionais1!!!
bjr
Obrigado a todos pelos comentários muito interessantes. Para quem escreve artigos, é sempre recompensador ver uma atitude tão construtiva e positiva nos comentários. Espero que retornem em breve e nos ajudem a divulgar ainda mais o obvious :)
isabella
Wow, Kotex ainda existe aqui ate hoje...(e nao da alergia como os outros). hehe
CÍCERO AMORINI
ALTÔNIA lugar onde se vive feliz...
O futuro é aqui mesmo em Altônia, pois neste município até cego consegue carteira de motorista.
Cada um consegue votos nas eleições pelo trabalho prestado a população, os derrotados tem que fazer críticas, pois não tem nada para apresentar a população, nada foi feito a favor do povo!
Se a Vereadora Santa Margarida Lopes Rossano, conseguiu se eleger com uma margem expressiva de votos foi graças ao trabalho brilhante desenvolvido pelo seu querido esposo, o Sr. Odenilson João Rossano, Chefe da CIRETRAN de Altônia, que facilitou de diversas formas para que muita gente que realmente tinham dificuldades para fazer os exames fossem aprovados, pessoas que tinham um pouco de deficiência visual, alguns quase cegos, conseguissem o referido documento para poder dirigir, mas como iriam conseguir a Carteira de Habilitação, se não fosse a mãozinha amiga desta pessoa humana que é o Denílson Rossano, este trabalho beneficente envolvia também uma Auto Escola que quando percebia estas dificuldades encaminhava estas pessoas com problemas ao chefe da CIRETRAN, para que desse um jeitinho, às vezes custava apenas R$300,00 e estava tudo resolvido, uma vista grossa aqui, um jeitinho ali e estava tudo resolvido, muitas vezes só o compromisso de votar na esposa dele, a Vereadora Margarida Lopes Rossano já estava tudo certo!
E tudo se dá um jeitinho, quando se precisa, o Denilson dá um jeitinho dele mesmo aplicar as provas teóricas, psicotécnico e práticas de volante nas ruas, é uma moleza para os interessados, e o exame de vista tem vez que ele mesmo é quem faz e o médico só assina depois (é o jeitinho de fazer vista grossa) e no final dá tudo certo e se consegue a CNH (Carteira Nacional de Habilitação), que em outros lugares é tão difícil de se conseguir pela burocracia da lei.
Quem não sabe disso em Altônia, por isso foi muito merecido a retribuição de votos destinados a Vereadora Margarida Rossano, que além das Carteiras de Motoristas que ela consegue com o marido, também ajuda o povo de outras formas, pois ela consegue remédios, consultas, cestas básicas, materiais de construção, passagens e gasolina para o povo que precisa, não é só em época de eleições que ela ajuda quem a procura, apesar de que no tempo de campanha eleitoral tem muito mais gente para atender, e precisa estar no pé do Prefeito para conseguir o que precisa para resolver estes favorzinhos, é muito trabalho, o que vale a pena, depois vêm à retribuição pela generosidade. E todo este trabalho não pesa para ninguém, pois a prefeitura tem tudo disponível para isto, o que custa para os vereadores ajudarem o povo!
Se ganhou as eleições é porque mereceu a confiança do nosso povo!
Ela pode até não fazer projetos na Câmara Municipal, pode até não fazer nada lá dentro daquela casa de lei, ser chamada de vereadora muda, mais com certeza trabalha muito pelo povo!
O Denilson Rossano tem pessoa mais popular em Altônia, toma todas com os amigos, esta sempre presente nos bares mais freqüentados pela galera de nossa cidade, merece até ser prefeito de Altônia.
Este trabalho e toda esta dedicação ao povo é estratégia fundamental para ganhar as eleições em Altônia.
Políticos sérios tirem ela como exemplo... se querem chegar a algum lugar!
andrea viana faustino
Você já ouviu falar dos ABIOSORVENTES?
Trata-se de uma ALTERNATIVA ECOLOGICAMENTE CORRETA aos absorventes industrializados (descartáveis).
Os ABIOSORVENTES são reutilizáveis e higiênicos, pois são confeccionados em tecido 100% algodão anti-alérgico e macios. Duram em média 6 anos, absorvem muito bem o fluxo menstrual e podem ser utilizados como protetores de calcinha.
Use ABIOSORVENTES. Faz bem à saúde, ao planeta e é uma escolha econômica.
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VOCÊ SABIA QUE...
Ao longo da vida fértil, cada mulher utiliza cerca de 10.000 a 15.000 absorventes descartáveis? E que são milhões de mulheres descartando todo dia absorventes, e piorando a qualidade de vida do mundo em que habitamos? E que apenas nos Estados Unidos são jogados fora 12 bilhões de absorventes e 7 bilhões de tampões por ano?
E que este material não é reciclável, vai todo para os lixões ou para o mar, é bastante poluente e dura cerca de 100 anos?
Estima-se que dois milhões (2.000.000) de aves marinhas e cem mil (100.000) mamíferos marinhos morrem anualmente por engolir plásticos inclusive absorventes descartáveis, tampões e aplicadores?
Que absorventes e tampões descartáveis são feitos de papel (árvores) alvejado e plástico e contém ingredientes como:
metais, surfactantes, desinfetantes, fragrâncias, bactericidas, fungicidas, gel absorvente, colas e organocloretos entre outras coisas?
Que o uso deabsorventes descartáveis está associada a
problemas de saúde como: câncer de mama, deficiências do sistema imunológico, endometriose, vaginites crônicas, ressecamentos, baixa da libido, úlceras vaginais, coceiras, defeitos no feto e câncer da coluna cervical?
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POR QUE MUDAR O HÁBITO E USAR ABIOSORVENTES?
Porque você que é mulher pode optar pela preservação do seu corpo e do planeta. Pode escolher honrar seu sangue como uma dádiva, um momento de purificação, uma benção, um caminho de espiritualidade e de regeneração.
Porque o uso de absorventes reutilizáveis representa um contato mais íntimo com você mesma. Sim, pois ao invés de jogar no lixo um sinal de fertilidade, você passa a se relacionar com este sinal, percebendo que a menstruação pode ser uma coisa positiva. É sinal de que você ovulou e que não precisa ficar preocupada com seus hormônios. Simboliza o fechamento de um ciclo, assim como a lua, e que agora irá começar outro. É uma esperança para seu corpo, pois é uma limpeza que ele faz para no próximo mês preparar-se novamente para gerar uma nova vida.
Porque lavar os ABIOSORVENTES e reciclar o sangue no jardim, mantem você conectada com a Terra e a ter consciência dos ciclos da vida.
Porque como o tempo de vida útil do ABIOSORVENTE é em média de 4 anos sua aquisição torna-se um investimento, pois refere-se a uma economia pessoal considerável.
Comparando: no caso dos absorventes descartáveis...calcule por baixo, caso você use 2 pacotes de absorventes descartáveis por ciclo (+/- 4,50 cada pacote x 2 = R$ 9,00/mês) vezes 12 meses vezes 4 anos, isto dá em torno de R$ 432,00. Um montante que você gasta e ainda polui o planeta.
Agora detalhe: 10 ABIOSORVENTES normais de tamanho M (que é o número ideal de absorventes utilizados por uma mulher em um fluxo mensal normal) custam em média R$ 140,30 e durarão cerca de 4 anos. Seu gasto mensal em 4 anos estará reduzido para R$ 2,92 por mês, ou seja um custo muito reduzido por uma escolha ecológica.
Porque o uso de ABIOSORVENTES significa milhares de produtos descartáveis a menos nas lixeiras, campos e mares, menos químicas nas águas e no solo, e custos reduzidos - direta e indiretamente - ao consumidor.
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ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS:
Cada ABIOSORVENTE possui uma capa com estampa e fecho;
Acompanha duas camadas internas de absorção;
É Lavável, inclusive em máquina de lavar;
100% Algodão, macio e anti-alérgico.
Disponível em várias estampas;
Tamanhos P, M, G e GG.
Dimensões: verificar tabela no item Investimento (Tabela 1 abaixo);
Inovação: opção de ABIOSORVENTE com sistema anti-vazamento.
Observações:
Para calcular a quantidade de ABIOSORVENTES considere a troca diária recomendada, 3 vezes nos dias de maior fluxo e 1 vez nos dias de menor fluxo; vezes o número de dias do seu fluxo. Por exemplo: se o seu fluxo dura 4 dias, então são 10 abiosorventes (2 para o primeiro dia, 3 para o segundo dia, 3 para o terceiro dia e 2 para o quarto dia). Muitas mulheres consideram entre 6 e 12 abiosorventes o ideal.
-------------------------------------------------------------------------- COMO USAR
1- Lave os ABIOSORVENTES antes de usar pela primeira vez para garantir uma boa absorção e higiene;
2- Tenha um número adequado de ABIOSORVENTES ao seu fluxo;
3- O ABIOSORVENTE é composto por uma capa e duas camadas internas. Vc coloca as camadas internas dentro da capa e posiciona com a parte estampada voltada para baixo abraçando a calcinha;
4- Após usar o ABIOSORVENTE, você poderá deixá-lo de molho na água sem sabão e usar essa água para molhar suas plantas, pois é rica em nutrientes.
5- Depois, deixe de molho na água com sabão até a próxima lavagem. O ABIOSORVENTE pode ser lavado na máquina de lavar roupas.
Caso queira lavar na mão, não é preciso esfregar muito. O sangue, quando de molho apenas na água e/ou na água com sabão, tende a sair quase e/ou completamente.
Importante: Caso você não possa colocar de molho na água, é só guarda-lo bem fechadinho e lavar assim que possível.
Lembre-se o seu ABIOSORVENTES é tão higiênico quanto uma calcinha, e deve ser lavado com o mesmo cuidado.
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O INVESTIMENTO
O preço de uma unidade de ABIOSORVENTE composto de 1 capa + 2 camadas internas é:
TABELA 1
Tamanho -----Simples----------- C/Sistema anti-vazamento(INOVAÇÃO)
P I R$ 13,40 I R$ 15,20
(17cm X 5cm) I I
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M I R$ 15,20 I R$ 17,00
(20cm X 7cm) I I
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G I R$ 18,80 I R$ 20,60
(22cm X 8cm)I I
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GG I R$ 21,50 I R$ 23,30
(24cm X 8cm) I I
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E mais:
ESTOJO PARA GUARDAR OS ABIOSORVENTES com capacidade para 6 abiosorventes por R$ 13,00.
Aproveite!!!!
Ao fazer o pedido de 20 unidades leva um Estojo de brinde.
Promoção:
1- Para pedidos mínimos com 10 unidades será concedido um desconto de 8%.
2- Para pedidos mínimos com 20 unidades será concedido um desconto de 15%.
Aproveite para juntar suas amigas e fazer o pedido pagando apenas 1 frete.
Atenção: Enviamos para todo o Brasil e, também, para outros países!!! O valor do frete é por conta da solicitante.
As embalagens usadas no envio das encomendas são recicladas ou reutilizadas.
--------------------------------------------------------------------------- INSTRUÇÕES PARA FAZER SEU PEDIDO
1- Verifique na Tabela 1 acima o(s) tamanho(s) e a(s) quantidade(s) de ABIOSORVENTES a ser(em) solicitado(s);
2- Envie um email para ventolunar_andrea@yahoo.com.br com seu endereço ( incluindo o CEP) para mais informações.
Até mais, o planeta agradece!
---------------------------------------------------------------------------
Andrea Viana Faustino
(48) 8814-3906
ventolunar_andrea@yahoo.com.br
Jorge Monteiro
A figura do anuncio foi baseada numa realidade. As mulheres que coletavam pérolas nos mares do Oceano Pacífico não mergulhavam quando estavam no período pre-menstrual e quando estavam menstruadas devido ao risco de ataque de peixes atraídos pelo odor de sangue.Daí a figura do anúncio foi muito bem usada como campanha publicitária.
Cherry Candy
O artigo é bem interessante, lembro q até uns 14 anos mais ou menos eu morria de vergonha de comprar absorvente, só comprava em perfumaria pq geralmente só tinha mulher nos caixas, então o constrangimento era beeee menor... mas na farmácia ñ tinha jeito, o farmaceutico às vezes ainda vinha perguntas se eu precisava de ajuda, nossa, qria enfiar a cara num saco. E a vergonha de ter q pedir dinheiro pro meu pai pra comprar (meus pais são separados e na época eu morava com ele). Tempos difíceis.
Mas sabe q com td a praticidade dos absorventes descartáveis, ainda tem tia minha q preferia usar os paninhos? Tem uma q usa até hj, se é q ñ entrou na menopausa, mas sei q usava até pouco tempo atrás.
A idéia do abiosorvente é legal... porém o custo é alto, como todos os produtos do gênero. Mas ficam algumas perguntas:
1 - Já pensaram em criar uma versão interna como o descartável?
2 - Depois dos 4 anos tem q descartar, aí a gente faz como? Queima? Enterra?
E se criassem um absorvente q fosse biodegradável, como os papéis higiênicos japoneses? Q se desintegram ao contato com a água? Pelo menos a gente ñ teria q voltar ao tempo das vovós.
antonio carlos monteiro
Em Belém, nos idos de 70, eu tinha uns 12 anos e 4 irmãs mais velhas, entre 13 e 22 anos.
Absorvente era vendido na mercearia da esquina. Toda vez quer era preciso, minha mãe me obrigava a ir comprá-los - ela escrevia "modess" num papel de caderno e me entregava dobrado, sob a recomendação de entregá-lo desse jeito ao merceeiro. O Luiz quando lia sempre dava uma "risadinha sem-vergonha!". Eu voltava para casa sem saber o que continha naquele pacote macio, embrulhado em papel de embrulhar pão.
AUF
O AUTOR OU HA QUEM POSSA PODERIA DISCORRER
SOBRE ESSE FASCINANTE E ATUALISSIMO ASSUNTO
POSTO QUE AS MULHERES ESTAO EM EXTINCAO COM A
HOMOSEXUALIDADE EM FRANCA EXPANSAO E INCENTIVO
EM TODAS AS IDADES PELO MENOS AQUI NO BRASIL .
SAUDACOES A TODOS DO OBVIOUS !!!!!!!!!!
Isabella Harrison
haha ..poisé, até hj as minhas tias usam o termo : modess para se referir ao absorvente... eu sempre achei essa palavra bem cafona e constrangedora, hj que descobri que essa palavra se referia a uma marca... e a ideia da nossa amiga ABIOSORVENTE é chula .... muito ruim, cade a higiene de usar algo assim ?? o sangue fica com um cheiro ruim, o abiosorvente não ficaria fedido depois de usado muito tempo? mesmo lavado? e que nojo lavar na maquina de lavar...impregnaria o cheiro de sangue nas outras roupas !!! cada maluco !!!