Identidade: a ParisTexas Store de Copenhaga

Se percorrer Pilestræde, uma das ruas da belíssima capital dinamarquesa, já não terá, infelizmente, a oportunidade de visitar esta loja única. Porém, o extraordinário design da sua identidade deliberadamente forjada permitirá lembrá-la sempre.



copenhaga, design, lab, moda, roupa, scandinavian © Scandinavian Design Lab, "Paris Texas Store" - fachada.

Quando o objectivo é criar de raiz uma identidade colectiva, que se adeque a várias personalidades e que crie tendências ao invés de as seguir, o caminho só pode ser o da liberdade criativa. Sem limites, o desafio da produção de uma imagem única, exclusiva e não-tradicional para um espaço que seria tudo isto, e mais do que uma loja de roupa, uma nova experiência de consumo, foi colocado ao Scandinavian Design Lab.

A ParisTexas abriu portas na primavera de 2007, no centro de Copenhaga, para sucumbir à crise apenas quatro anos depois. Neste curto período foi o modelo de muitos, com uma colecção exclusiva que contou com nomes como Martin Margiela, Rick Owens, Neil Barrett ou Junya Watanabe, e um design original e inimitável.

copenhaga, design, lab, moda, roupa, scandinavian © Scandinavian Design Lab, "Paris Texas Store" - porta de entrada.

copenhaga, design, lab, moda, roupa, scandinavian © Scandinavian Design Lab, "Paris Texas Store" - loja.

copenhaga, design, lab, moda, roupa, scandinavian © Scandinavian Design Lab, "Paris Texas Store".

Com a dualidade sempre presente em todas as coisas como ponto de partida, aquela equipa de designers uniu dois mundos, a natureza e a música, dando origem a quimeras perfeitas, uma harmonia mista de beleza e obscurantismo. Jogando com o imaginário humano, também ele dual, justapuseram insectos e instrumentos musicais. Fobias e repulsas anuladas, só o design ficou para ser apreciado. O homem e a natureza em pé de igualdade por um momento.

A fusão inusitada destes dois elementos distantes e naturalmente contrastantes não só cortou amarras com a percepção usual do belo e da moda, como também com a abordagem típica à identidade de uma marca. Sucesso! Para potenciar ainda mais este efeito, não criaram apenas um logótipo, mas vários, com uma paleta de cores passível de ser coordenada com cada colecção. Um clarinete e uma libélula, um violino e um escaravelho, entre outros, figuraram nas paredes, sacos, cartazes e etiquetas da ParisTexas e valeram ao Scandinavian Design Lab vários prémios, como a prata no Creative Circle Award ou o bronze nos Epica Awards. Desafortunadamente, este sucesso não se prolongou no futuro da loja, mas fará certamente com que passados muitos anos ainda dela se fale.

Genial o simbolismo de um design, misto de outros, que parece ter vida própria. Recomenda-se uma visita ao site do Scandinavian Design Lab para ver este e outros projectos.

copenhaga, design, lab, moda, roupa, scandinavian © Scandinavian Design Lab, "Paris Texas Store".

copenhaga, design, lab, moda, roupa, scandinavian © Scandinavian Design Lab, "Paris Texas Store".

copenhaga, design, lab, moda, roupa, scandinavian © Scandinavian Design Lab, "Paris Texas Store".

copenhaga, design, lab, moda, roupa, scandinavian © Scandinavian Design Lab, "Paris Texas Store".

copenhaga, design, lab, moda, roupa, scandinavian © Scandinavian Design Lab, "Paris Texas Store".

copenhaga, design, lab, moda, roupa, scandinavian © Scandinavian Design Lab, "Paris Texas Store".

copenhaga, design, lab, moda, roupa, scandinavian © Scandinavian Design Lab, "Paris Texas Store".

copenhaga, design, lab, moda, roupa, scandinavian © Scandinavian Design Lab, "Paris Texas Store".

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alexandre romero

, um cidadão do mundo. Classicista, escritor, fotógrafo, pintor experimental, o homem dos mil ofícios.
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